女人的衣柜永远少一件衣服 看京东时尚如何引领
时尚女性
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admin
2019-02-09 23:59

  原标题:女人的衣柜永远少一件衣服 看京东时尚如何引领“她经济” 10月30日,京东时尚与创梦天地在广

  10月30日,京东时尚与创梦天地在广州举行战略合作发布会,双方宣布将联合UGG、周生生、FILA等时尚品牌,共同为新生代消费者、尤其是女性消费者推出一款名为“衣范儿”的融合游戏、社交和电商“三位一体”APP,打造全新的游戏化电商新体验。

  近年来,国民收入水平的持续提高带来了“消费升级”的热潮,女性已经成为国民经济与消费市场中举足轻重的力量。国泰君安证券的研究报告表明,目前中国内地的女性经济市场规模已超过2.5万亿元人民币,至2019年有望达到4.5万亿元。女性消费市场蓬勃发展之下,不禁引发思考:女性消费具有怎样的明显特征?为了更好地服务女性消费者,时尚零售又该从何入手?

  此前京东大数据研究院发布的《女性消费报告》显示,城市级别越高,女性在服饰美妆、图书等品类的花费上占比就更高;对产品从认知到感兴趣的过程,受社交媒体影响的女性占比达到56%;女性消费者越来越注重个性化需求和表达,其关注点从性价比、产品功能等共性特征逐渐转向美学设计、价值标签等个性特征。

  无论是鼓励女性每周给自己买束花取悦自己的花加(FlowerPlus)的崛起,还是美图、大姨妈等传统工具性APP强势开发社交功能,我们不难总结出,女性消费者越来越关注自身,注重对自己的保养、提升与发展,越来越习惯于在社交化的场景中实现消费,越来越追求个性产品、小众时尚,越来越注重在消费场景中的体验。

  京东时尚在洞悉市场与消费者心理与需求的情况下,即将推出这款可实现“无限换装体验”的衣范儿APP,通过“社交+游戏+电商”的产品模式,以契合女性消费者“场景体验化”“社交化”“个性化”等消费心理,为女性消费者提供更多时尚福利。

  “打造个性化的消费场景、建立社交化的情感连接、创造体验式的消费感受”可以说是一款成功的女性互联网产品的核心竞争力,“体验、场景、社交”——衣范儿APP就兼具了这三点要素。

  感性的女性消费者,在消费时呈现出了极强的体验需求,对她们而言,重要的不是买到了什么产品,而是挑挑选选这个令人开心的过程。衣范儿APP的“无限换装”专为满足女性消费者的“体验需求”而设计,让女性在游戏过程中,可以愉悦享受二次元“换装”体验;同时,“即看即买”真实链接到三次元,也降低了女性在消费上的试错成本。

  没有一套衣服可以hold住所有的场合,尤其对于女性消费者而言,“衣橱里永远少一件衣服”是家常便饭。衣范儿APP内提供大量丰富的场景模拟,消费者可进行不同的搭配尝试,获取更准确、更合适的穿搭感观,避免胡乱穿搭带来的过剩消费。“游戏+电商+社交”的全新沉浸式消费场景,不仅丰富了女性时尚消费的渠道,也为轻松购得心仪好货指了一条明路。

  “你这件衣服很好看,在哪儿买的?”交流时尚信息、彼此“种草”、受到鼓励和肯定后完成“拔草”的“闺蜜式”购物行为时刻都在发生,“社交”成为了女性时尚消费的重要驱动力。衣范儿APP内,消费者更可以体验主题搭配、搭配能力投票PK、时尚心得分享等社交互动功能,自然而然地完成种草到拔草的一站式体验。

  纵观全球时尚消费,消费者需求经历了满足日常需求的“朴素消费时期”和泛化消费的“时尚启蒙时期”,目前正在朝着供需充足的“时尚升级时期”迈进,而女性经济是这场消费升级中的一个重要表现。与此同时,对于“新鲜感与个性化”的追逐,使得“潮”成为了女性消费的最关键动机之一。

  应对女性时尚消费飞速变化的大环境,京东时尚紧抓“潮酷”基因,致力于为女性消费者提供最优质的服务。随着衣范儿APP用户数据的不断积累、迭代,京东将深度探索黑科技搭载时尚功能,或将实现每个账号用户都可以拥有专属“线上衣帽间“,获取搭配作品、购买记录,甚至智能推荐等促销优惠信息。并有望同步打通线下店,实现线上线下一体化感受 “无限换装”的美好体验。