位居行业第一智能投影品牌坚果迎来3C数码零售行
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admin
2019-02-12 09:36

  这些数据反映两个现实:智能投影的品牌集中度在不断增加,行业最初两年的入局者如今已经散去,只留下少数品牌。智能投影行业已经在形成马太效应,坚果已经占据先机。

  事实上,坚果在新技术、新产品的开拓方面也一直走在行业前列,承担领军者角色。例如,在热门的激光电视领域,2018年1月天猫超品日,坚果SC激光电视销量在当天的激光投影行业占比超过90%,S2激光电视在天猫618成为激光电视单品冠军。

  飞轮是一种奇特的机械组织,刚开始需要费很大的力才能转动,而一旦超过某个速度,就会有很大的持续动能,此时要把它停下来反而很困难。这种飞轮效应在很多消费品行业都普遍存在,智能投影也是如此。市场积淀、技术积累、品牌沉淀等一开始“行动缓慢”,一旦突破某种临界点后,就能获得持续的领先,竞争对手难以钳制和超越。

  行业第一的坚果+资本巨头阿里,这种强强联合其结果是加速智能投影行业的“飞轮效应”。

  随着技术溢出效应,坚果之类的厂商所做的创新固然给自己带来了技术统治权,但追随者的模仿很容易让消费者对智能投影的印象同质化,例如都谈亮度、都谈音质、都谈工艺,消费者是不具备太专业的分辨能力的,他们只看见了各大厂商类似的宣传,其结果就是卖点的同质化。

  但是,智能投影企业和许多其他行业的企业一样,面临的都是产品的“非连续性”,技术的趋势在演变,消费者的口味也在剧烈变化,“未来的发展趋势不再符合过去发展方向的假设”。

  3C完整生产链的所有利润主要被研发与销售两端拿走,中间的3C品牌只得到少数的“利润分成”,形成类似微笑曲线的分配形态。小米雷军在母校武大说自己只挣5%的净利润率,被网友扒出5%已经很不错,不值得吹嘘自己良心,这充分说明3C品牌的处境。

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