电商代运营公司上市潮来袭 行业究竟是否靠谱?
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admin
2019-02-28 22:44

  和讯网消息 自去年宝尊作为国内首家电商代运营公司登陆纳斯达克之后,今年有更多的中小代运营企业扎堆冲击IPO。近日,广东小冰火人网络科技股份有限公司在全国中小企业股份转让系统举行挂牌上市敲钟仪式;此前,蓝色光标300058股吧)控股子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司挂牌新三板。

  不过与此同时,另一则新闻《深圳打掉一网店代运营特大诈骗团队 刑拘253人》也成功吸引了大家的注意。 有的被抓有的上市,电商代运营究竟是否靠谱?

  中国已成为全球规模最大、发展最快的电子商务市场。据全球管理咨询公司麦肯锡此前发布的报告显示,2015年,中国网络零售市场规模达到近6300亿美元,比排名第二的美国市场高出近八成。

  电子商务爆发式的增长展,引发无数的传统企业试水电商,但苦于不懂互联网也不懂电商,也没有合适的团队,由此产生了大量的电商代运营外包需求,代运营公司就此诞生。电子商务代运营,顾名思义,即指为有意涉足电子商务的企业提供从网站前期业务规划、建站、店铺运营推广、订单处理,到后台的仓储物流、客户服务等环节服务的企业。

  但是随着代运营公司数量的急速增加,行业竞争也日趋激烈。不少公司为了赢得客户而压低价格,导致了行业水平的下滑。加之代运营行业门槛低,几个人就可以组成一个“班子”切入市场,不专业的团队配上虚假的服务效果,甚至有拿了代运营的钱做不下去“跑路”的,这都搅乱了原有的市场秩序。而品牌的强势以及一些大牌试水期结束后甩了代运营商“单飞”,也成为代运营公司的一大痛点,使得代运营公司只能在夹缝中求生存。

  这个行业参差不齐,鱼龙混杂。没有代运营公司数量的权威统计数据,据瑞金麟电子商务CEO周颖估算,可能有几千家。而行业又处在不断的变化调整之中,每年又都会有几百家中小型代运营公司关门大吉。周颖对和讯网表示:“未来,电商代运营会历经行业性的汰换整合,大浪淘沙剩下的将是龙头及细分领域优秀企业,可能也就是十多家。”

  周颖表示为了取得未来更好的发展,代运营公司必须改变自己在品牌商面前被动、弱势的地位。他说,过去,代运营公司与品牌商之间好比“地主与长工”的关系,而未来代运营公司可以通过承担更大的职责与风险,主动地参与品牌的仓储、物流、配送与管理等,转变这双方的关系为类似“地主与佃农”的合作模式。

  以代运营起家的国内首家纳斯达克上市代运营公司上海宝尊电商,在多样化经营的道路上算是走得比较前列的,通过代理品牌与成立合资公司等多种模式拓展“财路”。宝尊电商2015财年总净营收25.98亿元人民币,净利润2260万元人民币,同比扭亏为盈。

  抓住跨境电商与中韩自贸的“风口”,近日,宝尊又与韩国CJ(希杰)集团共同成立合资公司。CJ曾于2003年与上海文广共同推出电视购物公司——东方希杰,成为了国内销量最大的电视购物公司。据了解,宝尊在此次合资公司中的出资比例为51%,成为合资公司的控股股东。未来,CJ负责韩国品牌的选择与引进,而宝尊将负责合资公司在中国的运营,同时给予其市场营销、IT技术, 客户服务、仓储物流等的全力支持。

  宝尊电商董事长仇文彬表示,未来双方还将在电视购物、明星资源、网络营销、跨境物流等多方面进行深入合作。在业务模式方面,不仅有B2C业务,也有B2B的业务,双方借助彼此行业内的优势地位,充分发挥各自资源优势,为品牌提供线上线下全面解决方法。